بررسی عوامل موثر در توسعه صادرات لوازم خانگی الکتریکی و اولویت بندی آن بر اساس مدل ahp

در این مطالعه، در راستای کمک به توسعه صادرات در قلمرو صنعت لوازم خانگی الکتریکی، عوامل آمیخته بازاریابی(محصول، قیمت، توزیع، ترفیع)، بسته بندی و استاندارد مورد بررسی قرار گرفته اند. تحقیق بر مبنای ماهیت، تحقیقی توصیفی- پیمایشی و روش نمونه گیری نیز نمونه گیری خوشه ای می باشد. برای گردآوری اطلاعات مربوط به این عوامل، پرسشنامه ساخته شده بین شرکتهای صادرکننده لوازم خانگی الکتریکی در شهر تهران توزیع و سپس با استفاده از فن آماری t استیودنت و نرم افزار spss و رتبه بندی زیر معیارها با استفاده از تکنیکahp و نرم افزارexpert choice تحلیل گردید. فرضیه های پژوهش حاکی از تایید روابط بین عوامل فوق و توسعه صادرات لوازم خانگی الکتریکی می باشد. همچنین کیفیت محصول، شناخت علایق و ترجیحات مصرف کنندگان، استفاده از توزیع کنندگان متخصص و با تجربه، شناخت فعالیتهای تبلیغاتی رقبای خارجی، مطابقت بسته بندی با سلیقه مشتریان و رعایت استانداردهای بین المللی بیشترین اولویت را کسب کرده اند.